Merchandising promocional para potenciar tu marca

En el mundo empresarial, existe una saturación de numerosas empresas que ofrecen una amplia gama de productos y servicios. Aquellas empresas que desean destacar en este entorno altamente competitivo o asegurarse de que su negocio sobresalga en el mercado deben dar un impulso a su marca. La marca representa la identidad de los productos y servicios de una empresa y permite a los consumidores identificarlos, diferenciándolos de los ofrecidos por la competencia. El merchandising promocional se presenta como una de las estrategias más efectivas para fortalecer y potenciar la marca. En la actualidad, numerosas empresas especializadas en merchandising se dedican a implantar una idea en la mente del consumidor, facilitando la asociación de ciertos atributos o deseos con la empresa, principalmente a través de productos promocionales

¿Qué es el merchandising promocional?

El merchandising promocional implica la estrategia de emplear uno o varios productos promocionales relacionados con la empresa para ampliar su visibilidad y lograr un posicionamiento de marca más sólido en su mercado y sector empresarial. Además, estos productos específicos para la promoción, como bolígrafos o llaveros, contribuyen a aumentar la rentabilidad de la marca a través de su uso y la proyección de la imagen. Estos productos pueden estar destinados tanto a los clientes existentes como a los potenciales, con el propósito de recompensar la lealtad o incrementar la conciencia de la empresa y estimular las ventas, respectivamente.

La mayoría de las empresas suelen considerar el merchandising promocional como una estrategia de marketing anticuada. No obstante, esta técnica nunca pasa de moda y, con el tiempo, se ha convertido en uno de los métodos más efectivos para que las empresas alcancen sus objetivos. Esto se debe a que, además de mejorar la imagen de la marca y fortalecer la reputación del negocio, fideliza a los clientes, refuerza las relaciones con ellos y facilita la adquisición de nuevos clientes potenciales.

Una de las razones del éxito del merchandising promocional radica en que resulta menos intrusivo para los consumidores en comparación con la publicidad tradicional o el marketing por correo electrónico. De hecho, según una investigación realizada por la British Promotional Merchandise Association en 2017, el 79% de las personas encuestadas se sintieron valoradas al recibir un producto promocional.

Tipos de merchandising promocional

Aprende cómo usarlo para potenciar tu marca

El merchandising promocional se erige como una herramienta de marketing accesible y eficaz para potenciar la marca de cualquier negocio. Sin embargo, su efectividad depende de diversos factores. Una de las estrategias más efectivas para sacar el máximo provecho al merchandising promocional es adecuarlo al estilo de la audiencia objetivo de la empresa. En la actualidad, las empresas especializadas en merchandising ofrecen una amplia gama de opciones, pero es crucial que la compañía se ponga en el lugar de sus clientes para adaptarse a sus comportamientos y necesidades.

A pesar de que el merchandising promocional es una estrategia de marketing de bajo costo, las empresas deben definir un presupuesto que les permita determinar lo que pueden invertir, siempre considerando la rentabilidad esperada de esa inversión. Estos artículos suelen entregarse en el punto de venta, como parte de ciertas compras o de forma gratuita para todos los visitantes, además de ser distribuidos en eventos específicos. En este último caso, resulta fundamental que el estilo del merchandising promocional se integre de manera armoniosa con la naturaleza del evento en el que se participa